L’operazione strategica di inserire prodotti su Amazon viene spesso sottovalutata, in quanto appare come un procedimento semplice e logico, ma ci sono molti aspetti da tenere in considerazione affinché il prodotto appaia nelle posizioni rilevanti nell’ordine di visualizzazione delle offerte Amazon.
Per questo prima del lancio di un prodotto per le aziende mi occupo di gestire la creazione della pagina prodotto oppure, nel caso in cui sia già presente, eseguo un’analisi al fine di implementare azioni di ottimizzazione.
Amazon è un e-commerce che possiede un suo motore di ricerca verticale su prodotti e servizi in vendita.
Come Google, il motore di ricerca più conosciuto, utilizza degli algoritmi per determinare l’ordine di visualizzazione delle offerte in Amazon. Con l’obiettivo di appagare l’utente, con una risposta pertinente alla sua ricerca, presenta nella pagina dei risultati i prodotti in un certo ordine.
L’algoritmo non è svelato, ma ci sono delle linee guida da seguire per aumentare la visibilità dei nostri prodotti su Amazon, tra cui alcune relative a come inserire i prodotti su Amazon.
Infatti, l’algoritmo di ricerca nel creare l’ordine delle offerte visualizzate nella pagina di risposta, valuta diversi elementi. I più noti e importanti, che ho avuto modo di conoscere e studiare grazie alla mia esperienza come Amazon Specialist, sono:
Le keyword sono le parole chiave che identificano lo specifico prodotto e sono utilizzate nell’ottimizzazione SEO, disciplina del digital marketing applicata in diversi ambiti con la finalità di aumentare la visibilità di un prodotto nella sua accezione più generale.
Questo è il motivo per cui la creazione della pagina e l’inserimento dei prodotti su Amazon è un’attività strategica a cui prestare attenzione.
L’ottimizzazione SEO è essenziale per farsi trovare tra milioni di altri prodotti, ma è altrettanto importante l’esperienza offerta all’utente nella scheda di presentazione del prodotto.
La pagina prodotto si divide in tre sezioni principali: titolo, bullet point, descrizione e foto. Ogni sezione deve essere compilata con precisione in fase di inserimento del prodotto su Amazon.
La creazione della pagina prodotto deve in sostanza tenere conto di due differenti aspetti:
È un servizio che richiede expertise nelle tecniche SEO, legate alla ricerca keyword e all’inserimento delle parole chiave all’interno del testo, ma anche nella scrittura persuasiva ed emozionale.
Infatti, non bisogna dimenticare che il testo non può apparire come una ripetizione meccanica delle parole chiave, ma la sua stesura deve risultare accattivante per l’utente.
Quindi un’operazione apparentemente semplice come la creazione della pagina prodotto su Amazon impatta sulla visibilità dei prodotti nell’e-commerce. Per questo se hai dei dubbi ti consiglio di richiedere una consulenza esperta prima di inserire la pagina prodotto, piuttosto che rimediare in corso d’opera.
Particolarmente importante per le aziende nate da poco, che non avendo un brand affermato devono inserire prodotti su Amazon descrivendone nel dettaglio le caratteristiche, per differenziarsi dalle altre offerte.
Considerate le difficoltà che si possono incontrare, dedico questo servizio alle aziende che desiderano lavorare con criterio e ottimizzare le pagine prodotto seguendo quanto previsto dalle linee guida di Amazon.
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